кейси / non-profit
кейс · NGO громадського здоров'яnon-profit
Перехід NGO-кампанії з регіонального таргетингу на таргетинг за мовними когортами.
- гіпотеза
- Охоплення кампанії було плоским, бо аудиторія була ізольована за мовою, а не регіоном.
- висновок
- Перебудували таргетинг навколо мовних когорт; перенесли креатив на нативні голоси.
NGO громадського здоров'я вело мультикраїнну awareness-кампанію з таргетингом за регіоном. Охоплення було плоским 6 місяців попри ріст бюджетів.
Аудит аудиторії показав, що реальна когорта йшла поперек регіонів — визначалася мовою і медіа-звичками, не географією. Кампанія боролася сама з собою.
Ми перебудували таргетинг навколо мовних когорт (україномовні в 6 країнах, польськомовні в 4 і т.д.). Кожна когорта отримала свій креатив від нативного голосу, не перекладену копію.
Вартість кваліфікованого контакту впала на 42% у перший квартал після перемикання. Охоплення зросло у 2.1× всередині цільової когорти без зміни бюджету.