кейси / clinics
кейс · регіональна група лікареньclinics
Перебудова 14 пацієнтських воронок за 90 днів навколо локального SEO та GBP.
- гіпотеза
- Втрата локальних записів була зумовлена прогалинами в Google Business Profile, а не витратами на рекламу.
- висновок
- Перебудовано 14 локацій, перезнято фото лікарів, розгорнуто структуровані дані.
Група з 14 лікарень втрачала пацієнтські записи на користь менших конкурентів, попри 3-кратні витрати на платний пошук. Команда звинувачувала втому від реклами.
Аудит знайшов реальну причину: Google Business Profile не оновлювалися 18 місяців, фото лікарів були 4-річної давності, на жодній локаційній сторінці не було LocalBusiness schema.
Ми перебудували кожен GBP, перезняли портрети лікарів, додали schema запису на прийом і перевели локаційні сторінки в єдину дизайн-систему. Платні витрати скоротили на 30% під час перебудови.
Протягом 90 днів прямий трафік записів зріс на 58%, вартість запису впала на 42% — при цьому платні витрати залишалися нижче стартової базової.